Por qué las pymes dan poca importancia a la marca

No quiero generalizar. En ningún ámbito de la vida debemos hacerlo, en marketing mucho menos. Solo quiero comentar un sentimiento del que muchos marketeros somos conscientes: Por qué las pymes dan poca importancia a la marca. Es un clásico para mí esta frase: La marca es el activo más importante para una empresa. Y ya sabemos […]

El flechazo en la relación entre marca y consumidor

Un título romántico para abordar este momento que también sucede en el mundo marketero: El flechazo en la relación entre marca y consumidor. En la vida personal de cada uno, seguramente podremos recordar esos flechazos que hemos tenido a nivel amoroso con otra persona. Pero hoy quiero llevarme este concepto al mundo de las marcas, […]

Procura que tu marca no deje indiferente

Complacer a todo el mundo con tu marca no es interesante, agota y probablemente será un objetivo improbable. Además, tu marca no tendría matices diferenciales, si sirve para todos, ¿qué chispa provocadora tiene? Procura que tu marca no deje indiferente. Es una de las cosas que he aprendido en esto del marketing. Por ejemplo, cuando entras […]

Marca Perú: siempre diferente, siempre sorprendente

Hoy, para celebrar el Día de la Hispanidad, qué mejor ejemplo que hablar de una marca país que está haciendo un trabajo excelente en su comunicación y proyección turística, Marca Perú: siempre diferente, siempre sorprendente. Perú, uno de nuestros países hermanos de Latinoamérica, viene realizando una grandísima labor para poner en valor sus recursos turísticos. […]

Inversión versus desinversión en imagen de marca

Esto de escribir a diario en el blog me provoca que a veces en una simple conversación se me ocurran post en los que puedo hablar de temas que considero interesantes, como este: Inversión versus desinversión en imagen de marca. Hablando de lo que algunas marcas invierten en su imagen publicitaria, por ejemplo pagando altas […]

La importancia del registro de marca

Una marca es sin duda el activo más importante de una empresa. Un intangible, eso si, lo que hace que muchas veces no se le de la importancia que tiene. Dada su trascendencia, hoy quiero hablaros de la importancia del registro de marca. En mi experiencia como marketero he conocido algunos casos en los que […]