Crear una marca genérica y salir de ella: Griego versus Oikos
Tras este post anterior de hace unos días, Aspectos positivos y negativos de una marca genérica, hoy os traigo otro relacionado basado en un ejemplo completo, que he titulado Crear una marca genérica y salir de ella: Griego versus Oikos. Hace poco estaba en un lineal de la zona de postres de un hipermercado y vi […]
Tu marca necesita un motivo
Bien sea de empresa, de producto, de servicio, personal, de territorio de ciudad… tu marca necesita un motivo. Antes de continuar te recomiendo este post: El motivo, tener un motivo. La marca es sin duda el activo más importante de tu empresa o proyecto. Es el origen de todo y donde repercute todo, nunca lo […]
Aspectos positivos y negativos de una marca genérica
En el post de hoy vamos a comentar puntos de vista interesantes sobre aspectos positivos y negativos de una marca genérica. Para ello, primero definiremos qué entendemos por una marca genérica. Este fenómeno sucede cuando se produce una vulgarización de la marca, es decir, cuando la marca pasa a ser de uso común en cuanto a su terminología, […]
El valor del cliente o customer equity
En el post de hoy, El valor del cliente o customer equity, vamos a descubrir un concepto muy interesante que afecta directamente a la relación marca-consumidor. El valor del cliente o customer equity señala a los consumidores de una marca como su fuente de ingresos primordial. Este concepto está íntimamente relacionado con el valor de marca. Puedes […]
Flagship store como enfoque de estrategia de marca
Hoy os traigo un interesantísimo concepto relacionado con el branding emocional, con este post que he titulado Flagship store como enfoque de estrategia de marca. Empezaremos descubriendo qué es una flagship. Se trata de aquella tienda que representa a la marca como buque insignia de la misma. Sería algo así como la primera espada de los […]
Si una marca no marca, no es una marca
Si una marca no marca, no es una marca. Esta definición es un buen punto de partida para entender el entorno actual entre marcas y consumidores. Las empresas fabrican productos, los consumidores compran marcas. El nuevo escenario deja al consumidor el rol relevante en esta relación, él es quien determina y concluye. Veamos cómo ha […]
