Aspectos positivos y negativos de una marca genérica
En el post de hoy vamos a comentar puntos de vista interesantes sobre aspectos positivos y negativos de una marca genérica. Para ello, primero definiremos qué entendemos por una marca genérica. Este fenómeno sucede cuando se produce una vulgarización de la marca, es decir, cuando la marca pasa a ser de uso común en cuanto a su terminología, […]
Menos es más: principio de influencia en el marketing estratégico
Menos es más: principio de influencia en el marketing estratégico. Me encanta este concepto, que a priori parece contradictorio, pero que esconde muchas virtudes que lo hacen mágico. Dicen que Mies Van der Rohe, afamado arquitecto y diseñador industrial alemán, dejó para la posteridad el valiosísimo y sugerente lema «Menos es más» («Less is more»). También tuvo otros destacados […]
Destruye la teoría, construye con la práctica
Con este post titulado «Destruye la teoría, construye con la práctica» no pretendo llevar a cabo la evidencia que parece destilar la frase. No quiero matar a la teoría ni decir que la práctica lo es todo, pero si dar un punto de vista que creo interesante sobre ambos conceptos complementarios y necesarios entre sí. […]
Qué es el marketing relacional
Hoy vamos a hablar sobre qué es el marketing relacional, un tema que tocamos de pasada un post anterior, Qué es y para qué sirve un CRM. El marketing relacional es la vertiente del marketing que tiene como objetivo generar relaciones exitosas y rentables con los clientes. Para ello, hay un punto de partida indispensable: el análisis del comportamiento de los clientes, […]
5 libros para entender mejor la promoción
Hoy cierro el apartado de libros recomendados sobre el marketing mix con 5 libros para entender mejor la promoción, centrándome sobre todo en aspectos como la comunicación y la publicidad. 1. Comunicación eficaz: Teoría y práctica de la comunicación humana (Guillermo Ballenato, Pirámide, 2013) Un libro centrado en las personas. La persona que habla, escribe, comunica, de algún modo ejerce sobre […]
5 libros para entender mejor los productos y servicios
Tras ver la pasada semana libros recomendados sobre el precio y la distribución en dos post, hoy os traigo otra de las variables fundamentales del marketing mix con 5 libros para entender mejor los productos y servicios. 1. Las Tácticas y Estrategias de NEGOCIO: cómo construir un negocio rentable y exitoso (Max McSonya, Sunshine Business Dev, 2014) La competencia de […]
