Qué es la equidad de marca
En el post de hoy vamos a ver qué es la equidad de marca (brand equity), como elemento importante dentro del proceso de branding. La equidad de marca hace referencia al conjunto de cualidades y responsabilidades asociadas tanto al nombre como a los símbolos representativos de una marca. Este aspecto ha de proyectarse con el objetivo […]
Qué es el marketing en tiempo real
Seguro que más de una vez has escuchado este término. Sin duda, está de actualidad. Hoy veremos qué es el marketing en tiempo real (real time marketing). Se trata de estrategias de marketing basadas en la inmediatez del momento, es decir, en hechos relevantes, sobre todo que hayan tenido mucha viralidad en la red, lo […]
Qué es una marca territorio
Hoy es un buen momento para hablar sobre qué es una marca territorio. Existen marcas de muchos ámbitos: producto, servicio, personas, ciudades, países, instituciones… y también de territorios. Yo quiero hacer un enfoque muy personal sobre este concepto, entendiendo por territorios algo más allá de ciudades o países, ya que existen espacios de ocio, culturales […]
La importancia de un plan estratégico de marketing en la empresa
Os presento a mi vigésimo primera #GuestBlogger, Senti Bernabéu, que nos trae el post titulado «La importancia de un plan estratégico de marketing en la empresa«. Senti es una grandísima profesional, con amplia formación y experiencia en Procotolo. Con vocación marketera, es una de esas personas inquietas que siempre necesita aprender más. Senti nos aporta […]
Qué es el Trade Marketing y su papel en la estrategia de marketing
Hoy veremos un concepto que describe a la aplicación del marketing en los canales de distribución: qué es el Trade Marketing y su papel en la estrategia de marketing. El Trade Marketing describe aquellas acciones de carácter comercial y de merchandising llevadas a cabo de forma conjunta de un lado por un proveedor o fabricante y de otro […]
Patrocinio, esponsorización y mecenazgo
Hoy vamos con un post sobre tres conceptos dentro del ámbito de las relaciones públicas que suelen generar confusión entre si. Eso sí, tienen en común que en cualquiera de los tres casos, patrocinio, esponsorización y mecenazgo, existe una aportación por parte de una empresa o institución hacia otra entidad con el objetivo de ayudarle a alcanzar un […]
