Qué es una lovemark (II)
En el post anterior vimos la primera parte del contenido acerca de este concepto tan importante en el marketing de hoy, con el que seguimos plateando qué es una lovemark (II). Una lovemark posee un altísimo componente irracional y suele tener un rival claro e identificado, como ocurre en el caso de Coca Cola o […]
Qué es una lovemark (I)
Este es uno de los conceptos marketeros que oímos de vez en cuando y que quizás no sabemos del todo identificar o asignarlo un significado concreto, por lo que vamos a intentar acercarnos a la idea que tenemos sobre qué es una lovemark (I). En el siguiente post completaré más información sobre ello. Se considera […]
Qué es el microentorno y su papel en la estrategia de marketing
Hoy toca complementar al post anterior sobre qué es el macroentorno. Es turno de descubrir qué es el microentorno y su papel en la estrategia de marketing. Vamos a hablar sobre otro concepto económico y marketero fundamental dentro del análisis del entorno. El objetivo es plantear una planificación de marketing lo más coherente posible. El microentorno está referido a aquellos factores que son en […]
Qué es el macroentorno y su papel en la estrategia de marketing
Hoy vamos a hablar sobre un concepto económico y marketero fundamental dentro del análisis del entorno de cara a plantear una planificación de marketing lo más coherente posible: qué es el macroentorno y su papel en la estrategia de marketing. El post será complementario con el siguiente, en el que veremos otro concepto fundamental dentro […]
El concepto insight como factor clave en la estrategia de marketing
Antes de empezar a hablar sobre por qué mola ser un insighter, vamos a plantear la importancia que posee el concepto insight como factor clave en la estrategia de marketing. Los insights son aspectos ocultos hallados en la mente de los consumidores, que condicionan su forma de pensar, sentir o actuar en determinadas circunstancias. Se componen de creencias, […]
Psicología del color en el marketing: marrón
Hoy es el turno de un nuevo protagonista en Psicología del color en el marketing: marrón. Se trata de un color que difícilmente suele ser el favorito de alguien, pero los hay y seguramente se trate de personas muy aplicadas y con cierta preferencia por las cosas bien ordenadas. De hecho, es el color más rechazado […]
