Integración emocional en marketing: La prohibición, el miedo y la nostalgia

Hoy os comparto este artículo publicado en la revista Journal of Marketing & International Business, co-elaborado con Paco Lorente. Se titula «Integración emocional en marketing: La prohibición, el miedo y la nostalgia«. Como resumen del artículo, os dejo la descripción del mismo: Vivimos en una sociedad, con personas hiperconectadas capaces de transmitir emociones de manera inmediata. Desde cualquier parte del mundo, […]

Las seis emociones primarias de Dylan Evans: Miedo o temor

Las seis emociones primarias de Dylan Evans: Miedo o temor

Cuarto post de la serie de 12 dedicada al modelo de este autor británico, que titulamos Las seis emociones primarias de Dylan Evans: Miedo o temor. Seguramente, el estado emocional más potente tras el amor, que veremos también en esta serie de post. Representa una reacción emocional ante una amenaza, acto que provoca que pongamos en liza nuestra conducta […]

¿Qué pasaría si esta idea fuera desarrollada por la competencia?

¿Qué pasaría si esta idea fuera desarrollada por la competencia?

Estamos ante una pregunta que mete el miedo en el cuerpo a cualquiera: ¿Qué pasaría si esta idea fuera desarrollada por la competencia?. Pongámonos en situación: en la empresa tenemos una gran idea, que ha podido ser creada por una empresa externa que trabaja para nosotros o por el propio equipo interno. Como ocurre con cualquier […]

Productos singulares: Doritos Roulette

Productos singulares: Doritos Roulette

Buah! Qué cosa tan sencilla cuando la ves y qué cosa tan poderosa cuando la has creado. Hoy, en Productos singulares: Doritos Roulette. Me flipa esta idea porque la creatividad se apodera de la situación. Un punto de venta, el producto y el consumidor descubriéndolo. ¿Su propuesta? Diversión, incertidumbre, incluso cierto miedo y, por supuesto, […]

La intimidación en la estrategia de marketing

Intimidación. Qué palabra. Creo que por si misma ya intimida, imagina pues su alcance. Vamos a hablar de la intimidación en la estrategia de marketing. La palabra hace referencia al acto de provocar que otras personas hagan lo que uno quiere mediante un estado emocional muy conocido: el miedo. Sus manifestaciones son diversas, pudiendo proyectarse entre otras como una […]

La sensación de miedo al rechazo de nuestra tribu

Nos guste o no, lo queramos o no, la mayoría de nosotros pertenecemos a un grupo y sentimos la sensación de miedo al rechazo de nuestra tribu. Definamos primero el concepto tribu, que hace alusión al entorno de personas al que pertenecemos. Ante nuestra tribu nos expresamos, desarrollamos vivencias y obtenemos experiencias positivas o negativas. En una […]