Llamadas a la acción en marketing: ausencia de elementos
Tiempo sin escribir sobre cosas molonas relacionadas con lo irracional y lo neuromarketero, así que hoy toca hablar de llamadas a la acción en marketing: ausencia de elementos. Se me ocurrió el post un día de esta semana en el que caminando por Valencia vi una oficina de La Caixa, en la que estaba presente […]
Qué es y para qué sirve el eye tracking
Qué es y para qué sirve el eye tracking es algo que probablemente te hayas preguntado si has escuchado el término o si estás relacionado con esta vertiente marketera del comportamiento del consumidor. Conocido como seguimiento de ojos (en castellano), identifica al proceso encargado de evaluar el punto donde se fija la mirada o el movimiento del […]
5 libros para entender mejor el neuromarketing
Pues si, pensando, pensando… creo que es interesante que vaya escupiendo (como en los dos post anteriores) algunos otros libros relacionados con el ámbito del marketing que han sido y son importantes para mí. En esta ocasión os hablaré sobre 5 libros para entender mejor el neuromarketing. 1. Buyology. Verdades y mentiras de por qué compramos […]
Cómo segmentar las emociones
Las marcas siguen buscando caminos que les lleven de manera directa a los centros de decisión de los consumidores y por este motivo me ha gustado pensar en cómo segmentar las emociones para crear este post. Normalmente la segmentación convencional dentro de los procesos de marketing ha venido marcada por categorías como: A partir de […]
El coste de la nostalgia
Nuestros vínculos emocionales hacia nuestra vida pasada, en nuestra época infantil y juvenil, e incluso posteriormente, son capaces de provocarnos deseos de compra de productos sin que el precio sea un gran condicionante. El sentimiento de nostalgia genera estragos en nuestro interior, nos lleva remotamente a través de la mente a recrearnos en escenas que […]
Envases y sentidos: neuropackaging
La primera vez que escuché hablar de este concepto fue a Jurgen Klaric. Hoy vamos a hablar de envases y sentidos: neuropackaging. Estaba escuchando atentamente una de sus entrevistas y recuerdo un aspecto que me llamó la atención cuando se refería al consumidor. Jurgen planteaba que en lugar de preguntar al consumidor, lo que era necesario era […]
