Integración emocional en marketing: La prohibición, el miedo y la nostalgia

Hoy os comparto este artículo publicado en la revista Journal of Marketing & International Business, co-elaborado con Paco Lorente. Se titula «Integración emocional en marketing: La prohibición, el miedo y la nostalgia«. Como resumen del artículo, os dejo la descripción del mismo: Vivimos en una sociedad, con personas hiperconectadas capaces de transmitir emociones de manera inmediata. Desde cualquier parte del mundo, […]

Cómo los detalles de una historia pueden enganchar emocionalmente

Hoy os traigo un ejemplo interesantísimo sobre cómo los detalles de una historia pueden enganchar emocionalmente. Estaba leyendo en un medio digital que la conocidísima marca de colores de madera Alpino acaba de resolver un enigma que ha estado presente toda la vida en su packaging. En concreto, muchos nos hemos preguntado en numerosas ocasiones […]

El libro impreso o el libro digital

El libro impreso o el libro digital

Hoy vamos a hablar sobre esta interesante dualidad, que nos propone elegir, tomar partido por una u otra opción y decidirnos: el libro impreso o el libro digital. Tras el lanzamiento de los libros digitales, conocidos como ebooks, se situó un maligno panorama para el futuro de los libros impresos. Como sabes, el libro digital posee grandes […]

Cómo la fotografía captura la nostalgia de un instante

Cómo la fotografía captura la nostalgia de un instante

Cómo la fotografía captura la nostalgia de un instante. El título parece querer llevarnos a un prisma ciertamente triste, pero pretendo justamente lo contrario. La fotografía es un verdadero arte y lo es además lleno de magia. La magia de un instante. Cada foto representa a un instante, un momento en el que se representa […]

El coste de la nostalgia

Nuestros vínculos emocionales hacia nuestra vida pasada, en nuestra época infantil y juvenil, e incluso posteriormente, son capaces de provocarnos deseos de compra de productos sin que el precio sea un gran condicionante. El sentimiento de nostalgia genera estragos en nuestro interior, nos lleva remotamente a través de la mente a recrearnos en escenas que […]

El final es el principio

No lo dudes, siempre el final es el principio. Es duro cuando se acaba algo que te gusta, que te apasiona y que te hace sentir, porque tu mente se recrea en recuerdos imborrables que te cargan de nostalgia. Pero cuando algo acaba comienza otra cosa. El final es el principio, siempre. Quiero intentar darle […]