Black Tomato, agencia de viajes especializada en cuentos infantiles
Hoy os presento otro proyecto lleno de singularidad denominada Black Tomato. Se trata de una particular agencia de viajes especializada en cuentos infantiles, capaz de crear experiencias únicas. Sin duda, una de las cosas que más me gustan del marketing y de la estrategia es alcanzar una especialización que determine una alta diferenciación. Eso implica […]
Productos singulares: Milbona, yogures con verduras de Lidl
LA alimentación saludable está en boca de todos en los últimos tiempos. Buena muestra de ello es esta propuesta de Milbona, yogures con verduras de Lidl. Esta nueva línea de yogures también incorporan fruta. Es la punta de lanza de la compañía para convertirse en la primera cadena de distribución ecológica en España. Por el momento, el […]
Inmaterialismo de Berkeley y analogía con el posicionamiento
Hoy os presento a un nuevo Guest Blogger, Giulio Virduci, que nos trae el post titulado «Inmaterialismo de Berkeley y analogía con el posicionamiento». Giulio es Export Manager. Tras obtener su título universitario en Bolonia (Italia) y una maestría en «International Executive» en el ICN de Nancy (Francia), trabajó en España durante un año. Después […]
Estrategias de segmentación de mercados: Deseo
En este quinto y último post de la serie dedicada a tipos de segmentación, entramos a definir otra de las estrategias de segmentación de mercados: Deseo. Como comentaba en el post anterior, si eres un habitual de mi blog, sabrás que el concepto necesidad o deseo como enfoque inicial para afrontar una estrategia de marketing […]
Estrategias de segmentación de mercados: Necesidad
En este cuarto post de la serie dedicada a tipos de segmentación, entramos a definir otra de las estrategias de segmentación de mercados: Necesidad. Si sigues habitualmente mi blog, sabrás que el concepto necesidad o deseo como enfoque inicial para afrontar una estrategia de marketing me gusta y mucho. Como ejemplo de ello, te refresco […]
Estrategias de segmentación de mercados: Estilos de vida
En este tercer post de la serie dedicada a tipos de segmentación, entramos a definir otra de las estrategias de segmentación de mercados: Estilos de vida. Entendemos por estilo de vida o forma de vida a la manera o forma en que un grupo de consumidores entiende la vida. Nos referimos a una identidad, una […]
Estrategias de segmentación de mercados: Hábitos de compra
En este segundo post de la serie dedicada a tipos de segmentación, entramos a definir otra de las estrategias de segmentación de mercados: Hábitos de compra. Entendemos por hábito de compra aquel comportamiento del consumidor con respecto a los puntos de venta, los desplazamientos, la frecuencia de compra, el momento de la compra y los […]
Estrategias de segmentación de mercados: Tradicional
Hoy arrancamos una nueva serie de post basados en estrategias de segmentación de mercados: Tradicional. Cuando hablamos de segmentación de mercados tradicional, nos referimos a las clásicas propuestas de partir un mercado en trozos más pequeños fundamentándonos en aspectos más cercanos a lo cuantitativo que a lo cualitativo. En el marketing clásico, tenemos opciones de […]
4 tips clave a tener en cuenta para el posicionamiento de marca
En esta ocasión me apetece hablaros sobre otro aspecto clave en la estrategia de marketing, a través de 4 tips clave a tener en cuenta para el posicionamiento de marca. En marketing denominamos posicionamiento de marca al espacio que ocupa una marca en la mente del consumidor respecto el resto de sus competidores. Para desarrollar un óptimo proceso de […]
Conduce como piensas, el posicionamiento emocional de Toyota
Hoy quiero hablaros de la nueva campaña de esta marca de automoción que me ha encantado por su planteamiento y por lo bien hecha que está: Conduce como piensas, el posicionamiento emocional de Toyota. Me gusta por muchos motivos. Uno de ellos es que por fin veo una propuesta de largo plazo en la que una […]
Tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Calidad y precio
Seguimos con la serie de 6 post dedicados a un concepto fundamental como los tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Calidad y precio. Cuando hablamos de esta variable en un entorno de posicionamiento de marca, lo hacemos siempre bajo un prisma de equilibrio, es decir, cuando ninguna de las dos variables mantiene una supremacía aplastante […]
Tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Estilo de vida
Seguimos con la serie de 6 post dedicados a un concepto fundamental como los tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Estilo de vida. Siempre que la situación lo permita, este tipo de posicionamiento es sin duda mi favorito. Cuando segmentamos por estilo de vida, podemos lograr como consecuencia una destacada posición en dicho segmento. Si […]