Tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Competidor
Seguimos con la serie de 6 post dedicados a un concepto fundamental como los tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Competidor. Para trabajar este tipo de posicionamiento hay que tener muy clara una cosa: la estrategia de marca será siempre la se seguidor del líder de la categoría de mercado. Se trata de una forma […]
Tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Uso o aplicación
Seguimos con la serie de 6 post dedicados a un concepto fundamental como los tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Uso o aplicación. Este tipo de posicionamiento atiende al uso a o la aplicación que se le da a un producto o servicio, teniendo en cuenta cómo y dónde se utiliza. El objetivo es demostrar […]
Tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Beneficio
Seguimos con la serie de 6 post dedicados a un concepto fundamental como los tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Beneficio. A diferencia del caso anterior (revisar post: Tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Atributo), en esta ocasión hablamos de un beneficio concreto que produce el producto o servicio. Es decir, si un producto […]
Tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Atributo
Hoy arranco una serie de 6 post dedicados a un concepto fundamental como los tipos de posicionamiento en la estrategia de marketing: Atributo. Los atributos son aquellas características intrínsecas de una marca, que pueden tener connotaciones funcionales o emocionales. Esta sería la asociación de marca más básica y esencial. Para determinar los atributos de un producto […]
El ciclo de vida de la creatividad
Me llama mucho la atención pensar en el ciclo de vida de la creatividad. Todos conocemos alguna marca que identificamos como creativa, aquella marca que nos sorprende y a la que otorgamos de forma automática un posicionamiento muy especial en un lugar exclusivo. La creatividad nos llama la atención, es un motivo muy curioso para […]
Cómo segmentar las emociones
Las marcas siguen buscando caminos que les lleven de manera directa a los centros de decisión de los consumidores y por este motivo me ha gustado pensar en cómo segmentar las emociones para crear este post. Normalmente la segmentación convencional dentro de los procesos de marketing ha venido marcada por categorías como: A partir de […]
