Por qué la conveniencia es una brutal herramienta de marketing
En esta nueva entrada del blog vamos a destacar por qué la conveniencia es una brutal herramienta de marketing. Sin duda, la conveniencia es una de las variables más interesantes en el análisis estratégico que puede hacer una marca en cuanto a la conducta de sus consumidores. De hecho, podemos encontrar infinitos ejemplos de propuestas […]
Diferencia entre propuesta de valor y ventaja competitiva
¿Es lo mismo la propuesta de valor que la ventaja competitiva? Vamos a intentar dar respuesta a esta interesante pregunta, buscando la diferencia entre ambos conceptos estratégicos. Propuesta de valor Podríamos decir que para un conjunto definido de consumidores (es decir, nuestro mercado objetivo) es el valor de la oferta del producto o servicio versus […]
Cómo crear una ventaja competitiva gracias a la innovación
Algo que siempre me obsesiona en los proyectos para los que trabajo es diseñar una sólida ventaja competitiva. Por ello, vamos a dedicar este post a hablar sobre cómo crear una ventaja competitiva gracias a la innovación. En el actual entorno BANI, la innovación es un elemento diferenciador. Es capaz de aportar a pequeñas empresas […]
Escenarios de gestión de marca: propuesta de valor versus branding
Tercer post de la nueva serie dedicada a escenarios de gestión de marca: propuesta de valor versus eficiencia. Esta serie está inspirada en un interesante informe de Comuniza sobre tendencias en branding, con nuevas miradas para transformar las marcas que escribirán el futuro. Puedes descargar este informe en formato PDF clicando aquí. En nuestra época, el […]
Hansei, un concepto para la propuesta de valor de tu marca personal
De nuevo os traigo otro interesante enfoque denominado Hansei, un concepto para la propuesta de valor de tu marca personal. Hansel es una idea central de la cultura japonesa, cuyo significado es el reconocimiento de los propios errores como base para la mejora. También posee otro significado, que es el reconocimiento del éxito con modestia y […]
Kaizen, un concepto para la propuesta de valor de tu marca personal
En esta ocasión os traigo otro interesante enfoque denominado Kaizen, un concepto para la propuesta de valor de tu marca personal. El Kaizen es un movimiento originado en Japón como consecuencia de la necesidad del país de alcanzar el nivel competitivo del resto de naciones occidentales. Este concepto es lo opuesto a la conformidad y […]
