Influencia de las palabras en la eficacia publicitaria
La influencia de las palabras en la eficacia publicitaria es un tema interesantísimo en el ámbito de la comunicación y el marketing. Las palabras tienen un poder impresionante para influir en las decisiones de compra, moldear percepciones y crear conexiones emocionales. En el contexto de la publicidad, la elección de las palabras adecuadas puede marcar […]
Influencia de TikTok en los anuncios publicitarios de las marcas
En este post vamos a hablar sobre la influencia de TikTok en los anuncios publicitarios de las marcas. Esta emergente red social ha ejercido desde su irrupción una notable influencia en muchos aspectos. Su formato ha hecho viral y pegadizo cualquier baile, reto, conducta y otros aspectos desde el minuto cero. El efecto cascada o […]
Femvertising, publicidad que empodera a niñas y mujeres
Hoy vamos a hablar sobre otro concepto de actualidad: Femvertising, publicidad que empodera a niñas y mujeres. Como en el mundo del marketing y la comunicación los conceptos no cesan de surgir, es bueno que podamos saber al menos a qué se refieren. Femvertising es el nombre o etiqueta que se ha puesto a lo […]
Patrimonio publicitario: haz que tu publicidad sea memorable
Gracias a mi buen amigo Emmanuel Cienmandragoras he aprendido una lección impresionante acerca del patrimonio publicitario: haz que tu publicidad sea memorable. Cuando una marca trabaja para cualquier tipo de campaña, pensar que el resultado (que se va a presentar y representará el modo en el que dicha marca se va a comunicar con el […]
La publicidad comparativa en la estrategia de marketing
Hoy os traigo un tema muy interesante: La publicidad comparativa en la estrategia de marketing de una marca. Podemos definir el concepto de publicidad comparativa como una estrategia que permite posicionar de forma positiva una marca, una persona o un producto en el mercado a través de la comparación con otra marca, otra persona u otro producto de […]
El marketing sin publicidad y la publicidad sin marketing
Hoy os traigo un post de reflexión, que he titulado el marketing sin publicidad y la publicidad sin marketing. Una doble visión, una doble vertiente. Dos planteamientos diferentes y que demuestran que estos dos conceptos pueden convivir el uno sin el otro y viceversa. El marketing sin publicidad es una opción absolutamente válida. Cuando realizamos […]
Diferencias entre estrategias ATL, BTL y TTL
En el post de hoy vamos a ver las diferencias entre ATL, BTL y TTL, que son conceptos que muchas veces escuchamos y en ocasiones no ubicamos. Se trata de 3 acrónimos relacionados con las acciones de publicidad en medios masivos: ATL (above the line), BTL (below the line) y TTL (Through The Line). Veamos por […]
Publicidad programática basada en Big Data
Seguro que en los último tiempos no paras de leer y escuchar este concepto llamado publicidad programática basada en Big Data. La publicidad programática es un proceso donde los anunciantes compran espacios publicitarios a través de determinados sistemas de pujas en tiempo real mediante diferentes plataformas proveedoras de tecnología que favorecen la optimización del precio gracias al Big Data. […]
Guía para descubrir si el marketing es lo tuyo
Ey! Hoy quiero lanzaros a través de 5 tips propios que he ido descubriendo y aplicando durante mi carrera marketera una guía para descubrir si el marketing es lo tuyo. Esto no son reglas, sino percepciones que me parecen interesantes. Y, lo más importante, no tienes por qué estar de acuerdo. 1. Saber distinguir marketing de […]
5 libros para entender mejor la promoción
Hoy cierro el apartado de libros recomendados sobre el marketing mix con 5 libros para entender mejor la promoción, centrándome sobre todo en aspectos como la comunicación y la publicidad. 1. Comunicación eficaz: Teoría y práctica de la comunicación humana (Guillermo Ballenato, Pirámide, 2013) Un libro centrado en las personas. La persona que habla, escribe, comunica, de algún modo ejerce sobre […]
El sexo en la publicidad, ¿favorece o perjudica?
Hoy vamos a tratar un tema peculiar que genera mucho debate entre marcas y consumdiores: El sexo en la publicidad, ¿favorece o perjudica?. Al hablar de sexo en la publicidad nos referimos al uso del interés sexual como herramienta persuasiva para llamar la atención del público hacia un producto o servicio concreto, probablemente con un objetivo de venta, generalmente con la presencia de modelos […]
Cómo crear un slogan de marca estratégicamente perfecto
Un slogan es una frase o lema que se utiliza con diversos fines: comerciales, publicitarios, políticos, deportivos, etc. Su principal objetivo es crear una asociación entre la marca y su ventaja competitiva. Hoy vamos a ver cómo crear un slogan de marca estratégicamente perfecto. Es ideal que lema de la marca sea una frase corta, creativa, recordable e […]