Envases y sentidos: neuropackaging

La primera vez que escuché hablar de este concepto fue a Jurgen Klaric. Hoy vamos a hablar de envases y sentidos: neuropackaging. Estaba escuchando atentamente una de sus entrevistas y recuerdo un aspecto que me llamó la atención cuando se refería al consumidor. Jurgen planteaba que en lugar de preguntar al consumidor, lo que era necesario era […]

Qué es el marketing experiencial

Vamos a hablar acerca de un concepto íntimamente relacionado con lo emocional: qué es el marketing experiencial. Como ya hemos comentado en algunas ocasiones en los post de este blog, en la actualidad ya no nos basta solo con enfocarnos en la satisfacción de nuestros clientes o consumidores y es necesario ir más allá para pasar […]

El impacto del olor y el olfato en marketing

Hoy toca hablar de uno de los elementos sensoriales que mayores sensaciones provocan en el ser humano y por extensión en nuestro comportamiento como consumidores, así que el tema del día es el impacto del olor y el olfato en marketing. Ya hemos hablado en este blog de algunos ejemplos sobre marketing olfativo (Ejemplos de […]

Ojos que no ven, corazón que no siente

Este es un refrán muy conocido en nuestra jerga popular: ojos que no ven, corazón que no siente. Voy a llevarme este concepto a mi terreno, al marketing, y a relacionarlo con variables que son tremendamente importantes para mi en el momento actual, como lo son la parte sensorial (el papel de los sentidos en […]

Ejemplos de acciones de marketing sensorial

Hoy quiero contarte alguno de los ejemplos de acciones de marketing sensorial que me han gustado y que he ido recopilando, tanto por su originalidad, como por su efecto y, por supuesto, por su diferenciación. Como sabes, el marketing sensorial es aquel basado en la utilización de los sentidos, estando focalizado en la expresión de sensaciones y no […]

Técnicas de creatividad: Sinestesia

Hoy os describiré en técnicas de creatividad: Sinestesia, una técnica muy chula que nos ayuda  a seguir creando. ¿En qué consiste? Se trata de tener en cuenta nuestra parte sensorial, de ahí el nombre de la técnica, Sinestesia, que son las sensaciones y percepciones que recogemos a través de los sentidos. En este caso, el grupo de […]