Cómo generar sentido de pertenencia en marca ciudad: Houston
Hoy os traigo un nuevo ejemplo de cómo generar sentido de pertenencia con una marca ciudad: Houston. Cuando escuchas la palabra Houston, automáticamente nos viene a la cabeza la coletilla «tenemos un problema». Pues bien, con la marca ciudad de Houston, los problemas desaparecen. Creada por la agencia de la propia ciudad MMI, esta marca tiene […]
Cómo generar sentido de pertenencia en marca ciudad: Eindhoven
Hoy os traigo un nuevo ejemplo de cómo generar sentido de pertenencia con una marca ciudad: Eindhoven. La ciudad de la energía y la tecnología. Así podríamos denominar a Eindhoven, la ciudad holandesa que es sede de potentes empresas como Philips o DAF, además de NXP Semiconductores, ASML, Toolex, Simac, Neways o Atos Origin. Con una ubicación […]
Cómo generar sentido de pertenencia en marca ciudad: Oporto
Hoy os traigo un nuevo ejemplo de cómo generar sentido de pertenencia en marca ciudad: Oporto. Tras los dos ejemplos anteriores, Amsterdam y Nueva York, es el turno de Oporto, una marca ciudad que me encanta y que consigue de manera óptima generar ese sentido de pertenencia que resulta clave para el éxito. Con un maravilloso […]
Cómo generar sentido de pertenencia en marca ciudad: Nueva York
Hoy os traigo un ejemplo de cómo generar sentido de pertenencia en marca ciudad: Nueva York. ¿Quién no conoce la marca ciudad de Nueva York? Si tuviéramos que elegir una marca icónica para definir a una ciudad, posiblemente sería esta. Además, construida bajo el principio «menos es más«, lo que la hace indudablemente reconocible y […]
Qué son y cómo son las marcas de culto
Turno para otro concepto del mundo del branding: Qué son y cómo son las marcas de culto. Hablar de marcas con carácter de culto significa hablar de fans. Fans que forman una comunidad que siente devoción por una marca, siguiendo su planteamiento ideológico a fines extremos, sabiendo que existen otros semejantes a cada uno de ellos que […]
Tiempo de Juego y el sentido de pertenencia
Si te gusta el deporte y sobre todo el fútbol sabrás enseguida de lo que quiero hablarte con el título del post de hoy: Tiempo de Juego y el sentido de pertenencia. Dentro del mundo del marketing y concretamente del neuromarketing, uno de los conceptos que me apasionan y de los que más aprendo es el […]
Música y sentido de pertenencia en la estrategia de marketing
Si comprendes lo que una canción ha podido representar en algún momento de tu vida, seguro que te gustará saber más sobre el rol de la música y sentido de pertenencia en la estrategia de marketing. ¿Cuál es el principal motivo que ha provocado que una canción te guste? Eso mismo es lo que ha […]
Cómo generar sentido de pertenencia con una marca ciudad: Amsterdam
Hoy os traigo un ejemplo de cómo generar sentido de pertenencia con una marca ciudad: Amsterdam. I am Amsterdam es una marca ciudad que bajo mi punto de vista es perfecta en un prisma marketiniano. Hay numerosos motivos que me hacen pensar así. Versatilidad Yo soy Amsterdam, esté donde esté, puedo sentir este claim. Pero también […]
El destino turístico en manos de una persona
Cada vez que visito una ciudad lo tengo más y más claro. Por mucho que hagamos a nivel estratégico, finalmente es el destino turístico en manos de una persona quien puede generarnos que como visitantes o turistas podamos llevarnos uno u otro tipo de recuerdo. El pasado 2 de julio, escuchaba atentamente a Javier Blanco, […]
El doble sentido del tacto
De camino en el avión a Medellín por quinta vez para trabajar en este emocional lugar para mí y leyendo un buen libro, me ha surgido este post, cuyo título me encanta pues tiene varios puntos de vista: el doble sentido del tacto De un lado, el hablar de un sentido, en este caso el tacto. […]
Gin Mare, la mágica ginebra con alma mediterránea
Hoy abro esta nueva serie de post acerca de productos que me flipan, productos con alma, productos que poseen ese algo, racional o irracional, que me seduce y por extensión espero que lo hagan también contigo. Como primer ejemplo, Gin Mare, la mágica ginebra con alma mediterránea. Gin Mare es una ginebra española con alma mediterránea, […]
Experiencias sobre el sentido de pertenencia
Durante ayer y hoy, estoy disfrutando de una maravillosa experiencia en Valladolid, viviendo intensamente el evento Actitudes 2.0 organizado por mis dos buenos amigos Lisandro Caravaca y Luis David Tobón. Dado esto, quiero hablarte de experiencias sobre el sentido de pertenencia, basadas en conclusiones del trabajo de campo que realicé ayer con el grupo encargado […]