Responsabilidad social corporativa en la estrategia de marketing
Hoy os traigo un concepto que en los últimos tiempos ha generado y está generando mucha literatura: Responsabilidad social corporativa en la estrategia de marketing. La responsabilidad social corporativa, en siglas RSC, también conocida como responsabilidad social empresarial, en siglas RSE o inversión socialmente responsable, hace referencia a la contribución activa y voluntaria a la mejora por parte de […]
Marketing social como nexo de unión entre las marcas y la sociedad
Hoy os comparto este artículo publicado en la revista Journal of Marketing & International Business, co-elaborado con Paco Lorente, en el que hablamos sobre marketing social como nexo de unión entre las marcas y la sociedad. Como resumen del artículo, os dejo la descripción del mismo: Las marcas cohabitan con los consumidores en una sociedad donde existen […]
Qué es el Dark Social y su papel en la estrategia de marketing
El tema que vamos a tratar hoy es realmente interesante: Qué es el Dark Social y su papel en la estrategia de marketing. Cuando hablamos de Dark Social nos referimos al concepto creador por Alexis Madrigal, editor en jefe de The Atlantic, con el objetivo de determinar el flujo de contenido compartido en internet que no podemos ni medir […]
Social proof: qué es y para qué sirve en marketing
Hoy vamos a tratar un concepto que resulta interesante y que se denomina Social proof: qué es y para qué sirve en marketing. Si lo trasladamos al castellano, su significado es algo así como prueba social. Se trata de un concepto relacionado con el proceso de compra y es que los consumidores solemos necesitar el apoyo o […]
Por qué un vídeo se convierte en viral
El tema de hoy intenta poner luz sobre por qué un vídeo se convierte en viral. Lo normal es que solemos ver vídeos de otros (personas o marcas) que lo consiguen y nos preguntamos cómo lo habrán conseguido o incluso por qué es viral si realmente no logramos comprender el motivo. Pues ahí ya saltó esa […]
Qué es el etnomarketing
Vamos a hablar sobre un concepto dentro del mundo del marketing que resulta de interés, sobre todo en el plano de la investigación y los componentes sociales y culturales. Para ello vamos a descubrir qué es el etnomarketing. Se trata de un proceso social enfocado desde el punto de vista humano con el objetivo de […]
