En este post tenemos como protagonistas a dos conceptos absolutamente de moda: finanzas e inflación. Así lo certifican los últimos resultados de las tendencias de búsqueda en Google. La complejidad del entorno BANI que vivimos, con una enorme incertidumbre, da lugar a una gran influencia en la conducta de los consumidores.
Inflación, incertidumbre económica y aumento del coste de la vida se presentan como temas muy relevantes. Tanto es así que se han instalado como parte de nuestro lenguaje cotidiano. Sin duda, todo un desafío para los hogares y para las empresas. Por ello, Google destaca como fuente de información de quienes buscan información en este sentido.
Tras analizar las últimas tendencias de Google Trends para obtener más información y analizar millones de términos de búsqueda de gran crecimiento, Google nos propone algunos interesantes insights.
Incremento considerable de las preguntas sobre finanzas
«What is inflation» (qué es la inflación) es una de las frases con un interés de búsqueda muy creciente a nivel mundial en 2022. También en España. La compleja situación de la economía mundial hace lógico que los usuarios intenten entender qué está pasando. Un ejemplo curioso es el interés de búsqueda por «por qué» en relación con «caro», que se ha incrementado un 20% en todo el mundo.
“Qué son los tipos de interés” en España, «why is butter so expensive» (por qué la mantequilla es tan cara) en Reino Unido o «pourquoi pénurie moutarde» (por qué hay escasez de mostaza) en Francia, son otros ejemplos interesantes.
Además, preocupa cómo puede afectar la inflación y cómo se puede minimizar su impacto en la economía personal. En España, destaca un aumento del interés de búsquedas que contienen “por qué + caro” en general. Como es lógico, en particular se pregunta esto sobre la gasolina y la luz.
Ahorrar dinero y proteger el planeta, un binomio sorprendente
Es curioso que en un gran volumen de búsquedas, inflación y sostenibilidad vayan de la mano. Los consumidores tratan de reducir costes y, curiosamente, muchas alternativas asequibles son más respetuosas con el entorno medioambiental.
Un ejemplo es el incremento de búsquedas de productos que incluyen «segunda mano» y «usado». No hace mucho, ambos conceptos podrían haber tenido connotaciones negativas. Esto revela un giro de las preferencias de compra del consumidor actual.
Hablando sobre la energía, se percibe que los consumidores buscan ahorrar dinero debido a la subida de precios y, naturalmente, consumir menos energía beneficia al medioambiente. Google Trends desvela que en 2022 el interés de búsqueda por «how to save energy» («cómo ahorrar energía») ha alcanzado su máximo histórico a nivel mundial.
Los consumidores, a pesar de todo, siguen queriendo pequeños lujos
En 2022, también ha crecido el interés de búsqueda por «barato». Aunque esto no significa que los consumidores solo busquen opciones de compra de bajo presupuesto. También, se detecta un aumento de las búsquedas sobre pequeños lujos.
Por ejemplo, crece el interés de búsqueda por términos como «luxussonnenbrille» («gafas de sol de lujo») en Alemania, «luxury perfume» («perfume de lujo») en Emiratos Árabes Unidos y «luxury underwear» («ropa interior de lujo») en Reino Unido. Además, los usuarios planifican de nuevas formas las compras de gran tamaño, que no siempre son realizables a corto plazo.
Destacan, en este sentido, búsquedas como “subvenciones para placas solares” en España, «incentivi auto elettriche» (incentivos para coches eléctricos) en Italia, y «subsidie warmtepomp» (subvenciones para bombas de calor) en Países Bajos.
Estos datos revelan que, incluso en un contexto de incertidumbre económica, los consumidores intentan encontrar el equilibrio entre «más barato» y «de lujo». Es decir, están dispuestos a esperar para comprar e invertir en productos más caros, pero ahora buscan alternativas de ajustarse a su presupuesto.
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