El ámbito de la gestión de marca es apasionante. En este caso vamos a introducir otro concepto denominado trueline de marca y veremos algunas diferencias con el conocido slogan.
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Concepto de trueline de marca
Podríamos decir que representa la forma en que una marca es honesta con su target. De este modo, proyecta un elemento sintetizado que describe a la marca utilizando hechos reales.
El valor de agregar un trueline a una marca es amplio y los beneficios iniciales para ésta son de carácter internos. Se trata de alinear el mensaje estratégico de marketing con áreas clave como ventas y servicio al cliente.
Diferencias entre un trueline y un slogan
Un slogan es una frase elegante que trata de captar la atención del target. Este recurso intenta ser corto y directo, para apuntar a la memoria del consumidor objetivo. A veces, son tan poderosos que incluso pueden canibalizar a la propia marca.
El slogan puede poseer diferentes enfoques, como descriptivo, específico, imperativo, superlativo o provocativo, entre otros. En cualquier caso, suelen tender hacia lo emocional.
Por su parte, el trueline suele tender más hacia lo funcional o racional. En este caso, el trueline intenta definir la propuesta de valor que diferencia a una marca de sus competidores.
Algunos ejemplos de trueline versus slogan
Disney
Slogan: El lugar más feliz del mundo
Trueline: El parque de atracciones favorito de todo el mundo
Nike
Slogan: Hazlo
Trueline: Encuentra a tu atleta interior
McDonald’s
Slogan: Me encanta
Trueline: El líder en conveniencia de comida rápida del mundo
Conclusión
Puede ser realmente interesante contar con ambos recursos, ya que en determinadas situaciones convendrá poder utilizar uno u otro, o ambos. Su complementariedad también es una gran herramienta para la marca.
Photo credit: Disney
