Hoy hablamos de un tema de máxima actualidad como la marca Vaxzevria, el nuevo naming de la controvertida vacuna de AstraZeneca.
En plena época de pandemia originada por el Covid-19, una de las marcas que marcan este periodo es sin duda AstraZeneca.
Conocida por ser una de las vacunas que nos están ayudando tanto a superar esta terrible crisis, su reputación se mantiene en entredicho.
Son varios los factores que están afectando a la vacuna, entre ellos su presunta relación con algunos efectos secundarios potencialmente peligrosos.
Un gran número de noticias y muchos titulares alarmantes han puesto en tela de juicio al producto.
De hecho, hasta han habido paradas en seco del proceso de vacunación de esta solución debido a algunos preocupantes casos.
Lo cierto es que todas las vacunas que están en marcha, entre ellas las Pfizer y Moderna, han hecho una carrera contrarreloj.
Es lógico que puedan surgir aspectos no controlados hasta el momento, ya que en muchos casos la prueba/error es más que evidente.
Todos los laboratorios en esta exigente carrera están viendo como, de pronto, los nombres de sus marcas son tremendamente conocidos por ser tan de actualidad.
De hecho, alguno como Pfizer ha aprovechado el momento para realizar un proceso de rebranding (os lo cuento en este otro post).
Vaxzevria, el nuevo naming de la controvertida vacuna de AstraZeneca
Tras la crisis reputacional de AstraZeneca, uno de los movimientos más llamativos ha sido el cambio de nombre de su vacuna.
Ahora se denomina Vaxzevria. Un movimiento rápido, como todo lo que estamos viviendo en el actual entorno VUCA, para dar un giro a la situación.
La Agencia Europea del Medicamento ha autorizado el cambio de nombre de marca comercial, que la compañía había solicitado.
Aparentemente, parece una especie de parche en la pretensión de atajar la mala reputación hacia la marca global de la farmacéutica.
Estaremos atentos a la evolución de esta acción de rebranding y a su consecuencia en la estrategia de comunicación.
