Cómo generar sentido de pertenencia con una marca ciudad: Nueva York
Hoy os traigo un ejemplo de cómo generar sentido de pertenencia con una marca ciudad: Nueva York. ¿Quién no conoce la marca ciudad de Nueva York? Si tuviéramos que elegir una marca icónica para definir a una ciudad, posiblemente sería esta. Además, construida bajo el principio «menos es más«, lo que la hace indudablemente reconocible […]
Gestión de marca como asignatura clave en un máster de marketing
Hoy os traigo un tema absolutamente clave en mi mundo: Gestión de marca como asignatura clave en un máster de marketing. Considero de vital importancia disponer de un consistente módulo de Gestión de Marca en un programa máster o maestría, ya que la marca como tal es el activo más importante de la empresa. Los […]
Responsabilidad social corporativa en la estrategia de marketing
Hoy os traigo un concepto que en los últimos tiempos ha generado y está generando mucha literatura: Responsabilidad social corporativa en la estrategia de marketing. La responsabilidad social corporativa, en siglas RSC, también conocida como responsabilidad social empresarial, en siglas RSE o inversión socialmente responsable, hace referencia a la contribución activa y voluntaria a la mejora por parte de […]
5 tipos de enfoque para la estrategia de negocio de una empresa
Hoy os traigo un post en el que he recopilado diferentes orientaciones clásicas dentro del mundo del marketing: 5 tipos de enfoque para la estrategia de negocio de una empresa. Veamos cada uno de ellos por separado, aunque existen algunos más: Enfoque hacia la producción Se da cuando los consumidores prefieren productos que tengan alta disposición (presencia en muchos […]
Si algo funciona, ¿hay que tocarlo o no hay que tocarlo?
Una reflexión que es muy probable que afrontemos en alguna ocasión en cualquier proceso dentro de la empresa: Si algo funciona, ¿hay que tocarlo o no hay que tocarlo?. Esta frase es una especie de mito, ya que se nos suele asegurar que si algo funciona no hay por qué tocarlo. ¿Te suena? Hay dos cosas […]
Jugar es un elemento clave para la creatividad y la innovación
Hoy os traigo un reflexión acerca de la importancia que tiene el juego en el ámbito creativo: Jugar es un elemento clave para la creatividad y la innovación. En mis clases de postgrado sobre creatividad hago total hincapié en este concepto: jugar. Cuando hablamos de creatividad, hablamos de trabajo en equipo. Si el equipo no se […]
