La Patrulla Canina y el éxito de su marketing

Todos los años el público infantil tiene unos dibujos animados como favoritos que lógicamente ponen a la venta sus juguetes y que en épocas como la Navidad se convierten en lo más deseado. En esta ocasión vamos a hablar sobre La Patrulla Canina y el éxito de su marketing.

Estos simpáticos perritos, La Patrulla Canina o Paw Patrol, son de origen americano, concretamente del canal televisivo Nickelodeon. Desde el punto de vista de marketing me llama la atención el encontrar elementos o variables interesantes que forman parte de la estrategia de la serie.

Llámame friki, soy así, quizás deformación profesional, pero me parece interesante hablar de ello para intentar usarlo como ejemplo para otras muchas cosas.

Aspectos destacables de La Patrulla Canina como concepto de marketing

• Hay un líder en La Patrulla Canina y precisamente no es uno de los perritos, sino un chico llamado Ryder, que es quien dirige las acciones del grupo
• La Patrulla Canina siempre resuelve retos y tiene unos objetivos SMART: resolver situaciones comprometidas de los habitantes de Bahía Aventura
• Chase, Marshall, Rocky, Zuma, Rubble y Skye son los nombres de los perritos, conocidísimos y reconocidísimos por el público infantil, de ellos una sola chica (Skye), aunque acaba de llegar como nueva miembro del grupo Everest

La Patrulla Canina siempre funciona como un equipo sólido, con roles y cualidades individuales perfectamente definidas y concretas

• Cada perrito se identifica con un color, lo que favorece la elección de su favorito al público objetivo. A su vez, esto favorece que en la venta de productos con licencia de estos personajes se ponga en valor la acción de autocompletar (querer tenerlos todos o al menos aspirar a ello)
• Hablando de las licencias, en cuanto a los juguetes en esta pasada campaña de Navidad la escasez hizo acto de presencia de forma dramática. Incluso mucho antes de tiempo con un juguete en particular que era dificilísimo de conseguir (el Centro de Mando). Esto me recuerda a este otro post anterior en el que hablamos del caso de las Monster High
• Su canción es tremendamente pegadiza, incluso para los padres. Así que no es nada extraño oírla tararear en casa en cualquier momento. Sobre todo al inicio de un capítulo, lo que dispara el entusiasmo de los pequeños y por extensión de los padres (el poder de la música en marketing es interesantísimo)
• Las historias de cada capítulo (storytelling) siguen siempre el mismo patrón, otro elemento muy marketiniano. Esto que facilita el enganche al capítulo, al concepto, al grupo y a todo lo que rodea a estos dibujos animados
• La ausencia de personajes «malos» genera un ambiente de buen rollo genial. Esto programa perfectamente a la consecución del reto que se plantea al inicio de cada capítulo, siempre hay éxito

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