Si te gustan las buenas herramientas estratégicas, aquí te traigo una realmente interesante. Te presento el prisma de la identidad de marca como herramienta de branding. Un prisma de identidad de marca es una analogía sobre como debería ser el ADN de la marca. Es un planteamiento que ayuda a definir y comprender lo que representa una marca, además de ser una poderosa manera de comunicarlo al mundo.
El prisma de la identidad de marca está formado por seis dimensiones. Cada una de ellas es como una pieza del puzzle que conforma la personalidad de la marca. Este concepto fue creado por Jean-Noël Kapferer, profesor francés experto en marketing, a finales de la década de los 80. Fue una forma de ayudar a las empresas a comprender y definir mejor sus identidades de marca.
El pensamiento innovador de Kapferer reconoció que una marca no trata sólo de un logotipo o un producto. Va mucho más allá de esto: trata de emociones, de valores y de la relación entre la marca y su público. Desde entonces, este prisma se ha convertido en una herramienta fundamental en el ámbito del marketing y el branding.
Dimensiones del prisma de la identidad de marca
Físico
Hace referencia al aspecto tangible de la marca: logotipo, colores y diseño.
Personalidad
La marca debe contar con su propia personalidad única, como si de una persona se tratara. ¿Es amigable, seria, aventurera,…?
Cultura
¿Qué valores y creencias tiene la marca? Esta dimensión explora la cultura interna de la marca y lo que representa.
Relación
Las marcas construyen relaciones con su audiencia. Esta dimensión analiza cómo la marca interactúa con ella y la conexión emocional que crea.
Reflexión
¿Cómo se sienten los clientes cuando usan la marca? Esta dimensión explora el efecto espejo, donde la marca refleja la identidad de su público.
Autoimagen
Finalmente, esta dimensión refleja cómo se percibe la marca a sí misma. Es la imagen ideal que la marca se esfuerza por mantener.
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