Por qué lo negativo se impone a lo positivo en comunicación
Para explicar por qué lo negativo se impone a lo positivo en comunicación vamos a poner en escena un concepto denominado sesgo de negatividad. Se trata de un fenómeno psicológico que hace que como individuos prestemos más atención y otorguemos mayor importancia a las experiencias negativas que a las positivas. Los estímulos negativos son más llamativos y dominantes, siendo las respuestas […]
5 libros para entender mejor la promoción
Hoy cierro el apartado de libros recomendados sobre el marketing mix con 5 libros para entender mejor la promoción, centrándome sobre todo en aspectos como la comunicación y la publicidad. 1. Comunicación eficaz: Teoría y práctica de la comunicación humana (Guillermo Ballenato, Pirámide, 2013) Un libro centrado en las personas. La persona que habla, escribe, comunica, de algún modo ejerce sobre […]
Comunicación divertida: creatividad y baches
Hoy os traigo un sugerente título, Comunicación divertida: creatividad y baches, para arrancar alguna sonrisa y para que comprobemos que la creatividad siempre está presente donde menos la esperamos. También he dejado paso a la tecnología, que de forma creativa nos aporta otros puntos de vista siempre bajo un elemento central: los baches. En total, […]
Por qué es clave la comunicación interna
Hoy, en el post 600, vamos a hablar sobre por qué es clave la comunicación interna para una marca. Lo cierto es que lo que casi siempre se piensa por parte de una marca es en comunicarse con su público objetivo, a nivel externo, es decir con sus actuales y potenciales consumidores. Siempre me ha preocupado […]
Enfoque de comunicación generacional
Hoy se me ha ocurrido un título complicado: Enfoque de comunicación generacional. Pero, es más sencillo de lo que parece. Os quiero hablar de marcas de toda la vida, que todos conocemos y que hoy nos sorprenden con una comunicación enfocada a las nuevas generaciones que van llegando y con las que quieren relacionarse. Un ejemplo muy […]
Cómo crear un slogan de marca estratégicamente perfecto
Un slogan es una frase o lema que se utiliza con diversos fines: comerciales, publicitarios, políticos, deportivos, etc. Su principal objetivo es crear una asociación entre la marca y su ventaja competitiva. Hoy vamos a ver cómo crear un slogan de marca estratégicamente perfecto. Es ideal que lema de la marca sea una frase corta, creativa, recordable e […]
