Brand Tone en la estrategia de branding
Segundo post de la serie dedicada a 3 aspectos fundamentales dentro de la identidad de marca. En esta ocasión, veremos el Brand Tone en la estrategia de branding. Este concepto hace referencia al uso de la voz en diferentes situaciones y ante diferentes audiencias. Se trata de ajustar el tono en función de cada momento, siempre […]
Brand Voice en la estrategia de branding
Hoy arranco una microserie de post en los que voy a hablar sobre 3 conceptos fundamentales dentro de la construcción de una identidad de marca. Empezamos por el Brand Voice en la estrategia de branding. Entendemos por Brand Voice a aquella definición de la personalidad que hace única, singular y diferente a la marca, aportando algún matiz […]
Identidad de marca versus imagen de marca
Hoy os traigo un clásico ineludible dentro del mundo del branding: Identidad de marca versus imagen de marca. Son dos términos ampliamente utilizados cuando nos referimos a una marca y que solemos confundir con asiduidad. Para matizar desde el inicio sus diferencias, vamos a irnos al origen conceptual de cada uno de los términos. Cuando hablamos de […]
Estrategias punta de lanza en el proceso de marketing
En el post de hoy vamos a hablar sobre estrategias punta de lanza en el proceso de marketing. Esta tipología estratégica consiste en provocar con productos o servicios sorprendentes la atención del consumidor. Si dentro de toda la oferta de producto o servicio de nuestra marca podemos contar con alguno que posea altas dosis de emocionalidad […]
Cómo conectar emocionalmente con las personas
Hoy os presento a un nuevo #GuestBlogger. Se trata de Hans Stevens, Director Creativo y fundador de Adlinks, Agencia de Marketing Digital. Su post se titula: Cómo conectar emocionalmente con las personas. Hans egresó como Ingeniero Comercial de la Universidad Tecnológica de Chile INACAP, donde estudió entre los años 2008-2013. Posteriormente, y en búsqueda de nuevos desafíos, […]
Estrategias funcionales y emocionales en el packaging (3)
Nuevo post de la serie dedicada a estrategias funcionales y emocionales en el packaging (3). En esta ocasión vamos a comentar otro aspecto interesante, como es la facilidad para guardar, almacenar y usar el producto. Qué mejor manera de empatizar con el consumidor que ponérselo fácil a la hora de tener disponible el producto en su casa. Además, […]
