Identidad de marca versus imagen de marca
Hoy os traigo un clásico ineludible dentro del mundo del branding: Identidad de marca versus imagen de marca. Son dos términos ampliamente utilizados cuando nos referimos a una marca y que solemos confundir con asiduidad. Para matizar desde el inicio sus diferencias, vamos a irnos al origen conceptual de cada uno de los términos. Cuando hablamos de […]
Qué pasa cuando te llaman por tu nombre
Hoy quiero hablaros sobre algo curioso: Qué pasa cuando te llaman por tu nombre. Tanto en nuestro ámbito personal como en nuestro ámbito profesional, cuando alguien te llama por tu nombre se activa de inmediato esta secuencia: atención, emoción y memoria. Veamos estos tres pasos por separado: Prestamos atención Obvio, nuestro nombre es nuestra marca personal […]
Cuando la comunicación de la marca es deshonesta
Cuando la comunicación de la marca es deshonesta sea crea en el consumidor cierto halo de rechazo que puede ser un ultimatum. Existen múltiples ejemplos en los que podemos encontrar mensajes incongruentes con el objetivo que supuestamente persiguen, sobre todo si analizamos las comunicaciones de grandes compañías. Ejemplo 1 Cuando una gran compañía eléctrica o gasística […]
Tips clave para la marca en mercados internacionales
Hoy vamos a ver algunos tips clave para la marca en mercados internacionales. La globalidad que vivimos con oferta y demanda a nivel mundial hace que el escenario en cuanto a mercados se refiere se amplíe a casi cualquier país. Para ello, es necesario adaptar nuestra marca a la cultura concreta del país y a […]
La intimidación en la estrategia de marketing
Intimidación. Qué palabra. Creo que por si misma ya intimida, imagina pues su alcance. Vamos a hablar de la intimidación en la estrategia de marketing. La palabra hace referencia al acto de provocar que otras personas hagan lo que uno quiere mediante un estado emocional muy conocido: el miedo. Sus manifestaciones son diversas, pudiendo proyectarse entre otras como una […]
Fanta como ejemplo de marca adaptada generacionalmente
Hoy os traigo el caso de la nueva Fanta como ejemplo de marca adaptada generacionalmente. La conocidísima marca del grupo Coca Cola, acaba de lanzar en 4 países de nuestro continente su nueva propuesta de packaging e identidad. Italia, Polonia, Serbia y Malta son de momento los países donde se puede percibir el cambio, en una […]
