Las marcas, la innovación y los consumidores
Este es el título de la ponencia que hoy tengo la suerte de impartir en el mayor evento de marketing de España, abriendo la edición de Valencia de Hoy es Marketing: Las marcas, la innovación y los consumidores. ESIC Business School organiza este gran evento y participar en el es un auténtico privilegio. Desde aquí, mis […]
Marcas interactivas y adaptables al usuario
Hoy os traigo un concepto muy novedoso y que rompe con algunos arquetipos clásicos del branding: Marcas interactivas y adaptables al usuario. Cuando hablo de marcas interactivas me refiero a marcas que rompen su componente estático e incorporan matices dinámicos. Ya hablamos del concepto marcas dinámicas en el nuevo marketing en un post anterior, tomando como […]
Estrategia y desarrollo de marcas con origen geográfico
Con el post de hoy, Estrategia y desarrollo de marcas con origen geográfico, vamos a introducirnos en una manera muy particular de trabajar el branding. Las marcas con origen geográfico son aquellos que se han inspirado a la hora de crear su identidad en características esenciales de su territorio, adoptando y adaptando ciertos valores del lugar dentro […]
El arte de generar inquietud en marketing
Una cosa en la que me encanta pensar en mi día a día profesional es esto: El arte de generar inquietud en marketing. Le llamo arte porque no es fácil seguir un proceso constante con el que ser capaces periódicamente de crear estados de inquietud desde la marca hacia el consumidor. El enfoque de la inquietud, […]
El Principito y su magia aplicada al marketing (23)
Capítulo 22 de un libro maravilloso. Corto, intenso, provocador. Así es cada uno de estos capítulos. Hablemos sobre El Principito y su magia aplicada al marketing (23). Nadie está contento nunca donde está. Solo los niños saben lo que buscan. Vaya potencia la de ambas frases. Contundencia total. Los humanos nunca terminamos de apreciar aquello que tenemos. […]
Antiestrategia: las prisas son malas consejeras
Antiestrategia: las prisas son malas consejeras. Así se me ha ocurrido titular el post de hoy. ¿El motivo? Los impresionantes casos de «marcas» creadas con urgencia de cara a Fitur, el importante certamen anual de turismo que se celebra en Madrid. En los últimos días todos estamos siendo espectadores de algunas propuestas a las que llaman […]
