Branding gustativo: Macarons de Mastercard que simbolizan su marca
Si te gusta lo sensorial, seguro que este caso de branding gustativo te va a gustar: Macarons de Mastercard que simbolizan su marca. Hace unos meses os hablaba del nuevo audio-logo de Mastercard (clic aquí para leer), como ejemplo de branding sonoro u auditivo. Ahora, la marca sigue dando pasos hacia adelante en el complejo […]
Branding sonoro: el nuevo audio-logo de Mastercard
Hoy os traigo un interesantísimo ejemplo de branding sonoro para la sección de gestión de marca, con el nuevo audio-logo de Mastercard. En los últimos tiempos, la conocida empresa de tarjetas de crédito y de débito está dando pasos en firme para construir una identidad de marca poderosa. Hace poco, nos mostraba su nueva identidad visual […]
Productos singulares: Despertador sensorial Sensorwake
Más ejemplos para la sección productos singulares: Despertador sensorial Sensorwake. En el caso de hoy, vamos a hablar de un producto convencional como es un despertador, tanto en su uso como en su sistema, que pasa a otra fase variando su elemento principal de llamada. Sensorwake es un despertador sensorial que incorpora aroma, luz y sonido. […]
Música y sentido de pertenencia en la estrategia de marketing
Si comprendes lo que una canción ha podido representar en algún momento de tu vida, seguro que te gustará saber más sobre el rol de la música y sentido de pertenencia en la estrategia de marketing. ¿Cuál es el principal motivo que ha provocado que una canción te guste? Eso mismo es lo que ha […]
La percepción táctil y háptica en el marketing
Como sabéis, me encanta el mundo de los sentidos y hoy he querido traeros un tema muy interesante relacionado con lo sensorial: La percepción táctil y háptica en el marketing. El sentido del tacto posee un rol fundamental para los seres humanos, aportándonos una información vital sobre superficies, texturas, formas, tamaños, relieves, presiones, temperaturas o dolor, además de ayudarnos a comprender […]
iVoox como herramienta de marketing auditivo
Hoy quiero hablaros de una red fundamentada en el audio: iVoox como herramienta de marketing auditivo. iVoox es una plataforma online en la que podemos reproducir, descargar y compartir audios de cualquier tipo, no solamente podcasts, sino programas de radio, audiolibros, ponencias y cualquier otro formato. Por cierto, un podcast es es un archivo de audio gratuito, que se puede descargar […]
Envases y sentidos: neuropackaging
La primera vez que escuché hablar de este concepto fue a Jurgen Klaric. Hoy vamos a hablar de envases y sentidos: neuropackaging. Estaba escuchando atentamente una de sus entrevistas y recuerdo un aspecto que me llamó la atención cuando se refería al consumidor. Jurgen planteaba que en lugar de preguntar al consumidor, lo que era necesario era […]
Qué es el marketing experiencial
Vamos a hablar acerca de un concepto íntimamente relacionado con lo emocional: qué es el marketing experiencial. Como ya hemos comentado en algunas ocasiones en los post de este blog, en la actualidad ya no nos basta solo con enfocarnos en la satisfacción de nuestros clientes o consumidores y es necesario ir más allá para pasar […]
El impacto del olor y el olfato en marketing
Hoy toca hablar de uno de los elementos sensoriales que mayores sensaciones provocan en el ser humano y por extensión en nuestro comportamiento como consumidores, así que el tema del día es el impacto del olor y el olfato en marketing. Ya hemos hablado en este blog de algunos ejemplos sobre marketing olfativo (Ejemplos de […]
Ojos que no ven, corazón que no siente
Este es un refrán muy conocido en nuestra jerga popular: ojos que no ven, corazón que no siente. Voy a llevarme este concepto a mi terreno, al marketing, y a relacionarlo con variables que son tremendamente importantes para mi en el momento actual, como lo son la parte sensorial (el papel de los sentidos en […]
Ejemplos de acciones de marketing sensorial
Hoy quiero contarte alguno de los ejemplos de acciones de marketing sensorial que me han gustado y que he ido recopilando, tanto por su originalidad, como por su efecto y, por supuesto, por su diferenciación. Como sabes, el marketing sensorial es aquel basado en la utilización de los sentidos, estando focalizado en la expresión de sensaciones y no […]
Técnicas de creatividad: Sinestesia
Hoy os describiré en técnicas de creatividad: Sinestesia, una técnica muy chula que nos ayuda a seguir creando. ¿En qué consiste? Se trata de tener en cuenta nuestra parte sensorial, de ahí el nombre de la técnica, Sinestesia, que son las sensaciones y percepciones que recogemos a través de los sentidos. En este caso, el grupo de […]