Integración emocional en marketing: La prohibición, el miedo y la nostalgia

Hoy os comparto este artículo publicado en la revista Journal of Marketing & International Business, co-elaborado con Paco Lorente. Se titula «Integración emocional en marketing: La prohibición, el miedo y la nostalgia«. Como resumen del artículo, os dejo la descripción del mismo: Vivimos en una sociedad, con personas hiperconectadas capaces de transmitir emociones de manera inmediata. Desde cualquier parte del mundo, […]

Marketing social como nexo de unión entre las marcas y la sociedad

Marketing social como nexo de unión entre las marcas y la sociedad

Hoy os comparto este artículo publicado en la revista Journal of Marketing & International Business, co-elaborado con Paco Lorente, en el que hablamos sobre marketing social como nexo de unión entre las marcas y la sociedad. Como resumen del artículo, os dejo la descripción del mismo: Las marcas cohabitan con los consumidores en una sociedad donde existen […]

Influencia de internet en el comportamiento del consumidor

Influencia de internet en el comportamiento del consumidor

Hoy os comparto este artículo publicado en la revista Journal of Marketing & International Business, co-elaborado con Carlos Guerrero, en el que hablamos sobre influencia de internet en el comportamiento del consumidor. Como resumen del artículo, os dejo la descripción del mismo: La llegada de internet y la cada vez más latente conectividad entre dispositivos, personas y entorno, han […]

El papel clave de las emociones en el nuevo marketing

El papel de las emociones en el nuevo marketing

Hoy os comparto este artículo que se publicará en la Revista Negocios de la Corporación Industrial Minuto de Dios de Medellin (Colombia) titulado «El papel clave de las emociones en el nuevo marketing». Puedes ver el artículo en ISSUU clicando aquí. Vivimos en una sociedad emocional, con personas hiperconectadas capaces de transmitir emociones de forma inmediata, […]

Estrategia, liderazgo y actitud positiva

Os comparto el artículo de investigación creado para la Revista 3 Ciencias, titulado Estrategia, liderazgo y actitud positiva: tres claves para el éxito empresarial, creado por David Juárez, Paco Lorente, Fabián Villena y un servidor. Este es un adelanto de parte de mi contenido en el artículo, como aperitivo, pero os recomiendo descargarlo completo al […]

Co-marketing como herramienta estratégica empresarial

El post de hoy corresponde a un artículo de investigación publicado en la revista 3 Ciencias, que se titula Co-marketing como herramienta estratégica empresarial. El co-marketing es el fruto de una colaboración estratégica basada en el establecimiento de alianzas entre dos o más marcas y representa una acción que permite, en ocasiones, obtener un mejor enfoque […]