Estrategias punta de lanza en el proceso de marketing
En el post de hoy vamos a hablar sobre estrategias punta de lanza en el proceso de marketing. Esta tipología estratégica consiste en provocar con productos o servicios sorprendentes la atención del consumidor. Si dentro de toda la oferta de producto o servicio de nuestra marca podemos contar con alguno que posea altas dosis de emocionalidad […]
Técnicas de creatividad: Listado de atributos
Hoy os traigo una nueva metodología para afrontar un reto creativo para la sección de técnicas de creatividad: Listado de atributos. Se trata de una técnica creada por Robert P. Crawford en 1954, nada más y nada menos. El método consiste en la generación de ideas creativas para modificar y mejorar cualquier tipo de producto, servicio o proceso. […]
22 leyes inmutables del marketing: Ley de los atributos
Decimocuarto post de la serie de 22 dedicada a las leyes de la fantástica obra de Jack Trout y Al Ries, las 22 leyes inmutables del marketing: Ley de los atributos. Para cada atributo existe otro opuesto, igual de efectivo ¿Será cierto? Esto es lo que nos propone la ley de los atributos, por tanto vamos a […]
La sensualidad en las marcas
La sensualidad es un concepto que manejamos a nivel de personas, pero que también podemos aplicar en el mundo de las marcas, pues creo que todos nos hemos dejado llevar por la sensualidad de las marcas de una u otra forma. Una persona con una marca personal que transmite naturalidad sensual no precisa interpretar ningún tipo de […]
Estrategias de marketing entre lo funcional y lo emocional
Cada vez adquiere mayor importancia el plano de convivencia de las estrategias de marketing entre lo funcional y lo emocional. Por ello, sigo trabajando en este balance para intentar comprender cómo aplicarlo lo mejor posible en la estrategia de marca, ya que todo ha cambiado y sigue cambiando en este mundo actual. Lo funcional habla […]
El impacto de los atributos de marca
El pasado jueves estaba trabajando con mis alumnos de la Maestría de Mercadeo de la Institución Universitaria Esumer de Medellín, Colombia, dentro del Módulo de Gestión de Marca que tengo el privilegio de impartir y volví a ser consciente sobre el impacto de los atributos de marca cuando estos están bien claros y definidos. En concreto cuando […]
