Huella de carbono, concepto estratégico en empresas y consumidores
Al hilo del post anterior, hoy quiero hablaros sobre la huella de carbono, concepto estratégico en empresas y consumidores. Dicho de forma sencilla y entendible, la huella de carbono es el impacto que provocamos los seres humanos en el medio ambiente. Este indicador medioambiental se define en función de las emisiones de gases de efecto […]
Cómo vender productos disruptivos a consumidores generalistas
Hoy es día de recomendación de libro y en este caso os traigo un sugerente título: Cómo vender productos disruptivos a consumidores generalistas. El título completo es, en realidad, «Cruzando el abismo: Cómo vender productos disruptivos a consumidores generalistas». Su autor es Geoffrey A. Moore, teórico organizador estadounidense, consultor de gestión y autor. Esta es su obra mas conocida. […]
Diferencia entre segmento de mercado y nicho de mercado
Hoy os traigo uno de esos post imprescindibles para este blog y que hace referencia a dos conceptos fundamentales e imprescindibles de la estrategia de marketing: Diferencia entre segmento de mercado y nicho de mercado. En realidad, la diferencia es tremendamente sencilla, pero en la práctica se confunde en ocasiones. Simplemente y dicho a grosso […]
Cupones descuento y su papel en la estrategia de marketing
Hoy quiero hablaros de una herramienta que perdura y sigue triunfando en el ámbito comercial de las marcas: Cupones descuento y su papel en la estrategia de marketing. A pesar de que en plena era digital nos puede resultar extraño pensar en los cupones descuento, éstos siguen siendo un interesante recurso a disposición de las marcas […]
Los consumidores necesitan y desean atención, no observación
Como sabéis, una de mis pasiones profesionales es el comportamiento del consumidor. Este es el motivo del post de hoy: Los consumidores necesitan y desean atención, no observación. Siempre digo a mis alumnos en las clases que los marketeros tenemos la gran suerte de ponernos en una doble vertiente: la propia de quienes trabajamos en marketing y […]
Por qué detectar a consumidores aburridos
Aunque te parezca una obviedad, ¿has hecho realmente esto alguna vez para tu marca? Hoy quiero hablaros sobre por qué detectar a consumidores aburridos en una buena estrategia de marketing. Consumidores aburridos los hay y muchos. Quizás por la falta de estímulos que despierten algún estado emocional que les permita tomar decisiones y recordar la […]
