Cómo crear un claim personal
Hello! Al igual que pensamos en posibles slogans para marcas es muy OK que podamos pensar en cómo crear un claim personal. El claim es esa frase o slogan que define tus fortalezas y excelencias, o bien una declaración de intenciones por tu parte en formato de autocompromiso. Antes de seguir, es un buen momento […]
El talento como herramienta estratégica de marketing
El talento como herramienta estratégica de marketing dentro de una organización es una apuesta decidida y no exenta de riesgo. Talento no significa experiencia, ni siquiera conocimiento, pero si significa elegir un camino de diferenciación. Se trata de uno de los principales activos con los que puede contar una empresa, pero como todo intangible nos […]
Qué es un embajador de marca
En este post vamos a intentar definir qué es un embajador de marca, empezando para ello con esta sencilla definición: es el mejor prescriptor de los productos o servicios de una marca. Para mí un embajador de marca es aquella persona que tiene un conocimiento profundo de un producto o servicio, lo ama, sabe lo que representa y […]
Qué es la equidad de marca
En el post de hoy vamos a ver qué es la equidad de marca (brand equity), como elemento importante dentro del proceso de branding. La equidad de marca hace referencia al conjunto de cualidades y responsabilidades asociadas tanto al nombre como a los símbolos representativos de una marca. Este aspecto ha de proyectarse con el objetivo […]
Qué es una marca territorio
Hoy es un buen momento para hablar sobre qué es una marca territorio. Existen marcas de muchos ámbitos: producto, servicio, personas, ciudades, países, instituciones… y también de territorios. Yo quiero hacer un enfoque muy personal sobre este concepto, entendiendo por territorios algo más allá de ciudades o países, ya que existen espacios de ocio, culturales […]
Las expectativas y su papel en la estrategia de marketing
En el post de hoy hablaremos de un concepto que me encanta sobre el enfoque de marca hacia el consumidor: Las expectativas y su papel en la estrategia de marketing. Las expectativas se generan en función de lo que una marca propone como promesa y se considera como aquel escenario más probable que suceda. Se plantea como […]
