Naming Rights como estrategia de marca
Os traigo un nuevo post, en este caso relacionado con el branding: Naming Rights como estrategia de marca. ¿Qué significa Naming Rights? Se trata de un tipo de patrocinio que consiste en poner el nombre de la marca a lugares de relevancia, como pueden ser espacios deportivos, culturales o urbanos. Quizás te interese este post anterior: Patrocinio, esponsorización […]
Naming de marca en castellano o en inglés
Hoy os traigo un tema relacionado con el branding que nos planteamos en muchas ocasiones a la hora de dar nombre a la marca. El dilema es si el creamos el naming de marca en castellano o en inglés. Antes de continuar, te puede interesar este post anterior: Qué es el naming. Utilizar una nomenclatura […]
El concepto flawsome en branding y marketing
Hoy os traigo un post curioso, con un término que creó en su día el maravilloso portal de tendencias Trendwatching: El concepto flawsome en branding y marketing. El vocablo flawsome es la fusión de los conceptos flaw, que significa imperfecto awesome, que significa impresionante. Flawsome identifica a aquellas marcas que cuyos fans llegan de forma natural, quizás por la originalidad, […]
Arquitectura de marca: ejemplos del modelo mixto
Finalizamos con el cuarto y último post de la serie dedicada a la estructura de marcas, en este caso hablamos de arquitectura de marca: ejemplos del modelo mixto. Se trata del modelo menos definido y posiblemente el más complejo. Puede darse muy probablemente por diferentes procesos como adquisiciones o fusiones de otras de marca, que se incorporan al […]
Arquitectura de marca: ejemplos del modelo libre
Continuamos con el tercer post de la serie dedicada a la estructura de marcas, en este caso hablamos de arquitectura de marca: ejemplos del modelo libre. En este modelo, la empresa plantea diferentes marcas que son independientes entre si y que están enfocadas a distintas líneas de negocio, por ejemplo, a estilos de vida. El ejemplo más recurrente es […]
Arquitectura de marca: ejemplos del modelo de respaldo
Continuamos con el segundo post de la serie dedicada a la estructura de marcas, en este caso hablamos de arquitectura de marca: ejemplos del modelo de respaldo. Este modelo combina a una marca corporativa con diferentes marcas de producto o empresa, a las que siempre presta apoyo. Favorece una perfecta identidad con el concepto de equidad […]
